永远年轻,永远色彩。现代人染发已经无谓年龄,发色是一种态度。根据欧睿咨询数据,2022 年全球染发剂市场规模达到 126.1 亿美元,预计 2023-2027年全球染发剂市场规模将以 5.3%的复合增长率增长。
然而区别于普通日化用品,染发类产品属于特殊化妆品。国产特殊化妆品注册要求严格,需要进行科学严谨的检验,投入的人力成本及费用较高,对染发类产品的研发能力、生产制备技术有更高要求,且注册周期一般在1-2年。因此真正成为头部染发剂品牌的背后暗藏研发实力、创新精神以及对健康爱美人生的信仰。
2024年9月11-12日,CBE杭州国际美容博览会(以下简称杭州CBE美博会)在杭州国际博览中心盛大举行。以“GO!新美妆”为主题的本次展会,是杭州市重点引进项目,关注成长品牌。本次展会上,无敏染发品类开创者章华汉草,正式官宣第五代无敏小绿盒全新上市!作为高门槛品类,本次创新产品再次引发业界热议,掀起国货新潮流。
△美博会现场
20年研发历程,突破百年“过敏封印”
说到染发,最高能追溯到4000年前。那时埃及第三王朝时已有人用散沫花(H enna)的热水提取物将头发染成橘红色。古欧洲日耳曼人用羊脂和植物灰汁混合将白发染黑。罗马人利用胡桃壳和青蒜用水熬制成黑色染料来乌发,直到1856年第一个合成染料苯胺紫问世。
所以氧化性染发剂至今已发展超过百年。到21世纪的今天,大多染发剂产品核心成分类似,均为芳胺类及其衍生物。根据各品牌天猫/抖音旗舰店及知名测评博主数据,海外/国产品牌的永久性染发剂产品除加入的植物成分、配液不同外,1 剂(染色剂)核心成分均含有芳胺类及其衍生物(染发剂中的耦合剂和着色剂部分),2 剂(显色剂)均含有过氧化氢(氧化剂),其中明星成分为对苯二胺(PPD)。另外很多配方含有间苯二酚,间苯二酚除了用于染发剂之外还有杀菌作用,也作为防腐剂用于化妆品及一些药膏中。
但是百年来遗憾的是,这两款成分尤其对苯二胺(PPD)因其和氧化剂结合就能达到着色的效果,很难被舍弃。对苯二胺是一种亲水性芳香胺化合物,具有较低的分子量,并且还具有较强地与蛋白质相结合的能力,因此具有强大的渗透性。但与此同时,对苯二胺氧化产物是可以被皮肤吸收,部分甚至可吸收入血,引起皮肤过敏或者接触性皮炎等疾病。近年来,对苯二胺引起的过敏性接触性皮炎发病率普遍增加,表现皮肤发痒、红肿甚至流脓等过敏现象。而间苯二酚也是一类强烈的接触性过敏原,长期接触可能会引起皮肤损害及刺激呼吸道等。
章华汉草核心研发团队早在20年前,因为消费者反馈,洞察到用户对染发过敏的痛点需求,所以决定开展深入、长期的科研,攻克染发带来的过敏问题,使其配方不含对苯二胺和间苯二酚。数年如一日,终于不负有心人,在2018年研发出独家无敏配方技术。科学家们寻找到了可代替对苯二胺和间苯二酚且不易致敏也很着色的成分。第一代章华汉草“无敏”染发剂由此诞生,自此开创中国无敏染发先河。
2023年,国际增长咨询机构弗若斯特沙利文基于中国无敏染发剂市场研究结论做出的确认(无敏染发剂指不含对苯二胺、间苯二酚的高致敏源成分的染发剂),章华汉草荣获“中国无敏染发剂开创者”市场地位确认证书。
△章华汉草“中国无敏染发剂开创者”证书
历经24年研发,章华汉草无敏染发剂配方已迭代更新至第五代。在第二代到第四代配方的升级过程中,章华汉草研发部着力解决了无敏染发剂的配方问题,让各种成分的配比更加科学、均衡,作用更加温和。同时通过自研渗透专利技术,加强了色素渗透能力,直击无敏染发剂上色弱,不易固色的痛点。
另外针对消费者对染发产品的安全性和健康成分提出的要求,在染发后解决受损及头皮护理等问题也在研发团队的考量之内。通常来说,消费者会认为“植物染发”更加健康可靠。在检索“植物染发”时能查找到很多产品,但究其本质,其实是添加了“植物提取物”的永久染发剂。添加植物提取物,看似健康,实则鸡肋,对染发上色并没有起到实际作用,实际的染发成分依旧是对苯二胺。
本次杭州CBE美博会重磅亮相的章华汉草无敏小绿盒第五代,添加最接近人体的三重仿生修复蛋白精华及甘草酸成分。这些成分一方面能够在染发的过程中形成强有力的保护膜,减轻化学成分对头皮的刺激,另一方面受损发质有良好的修护作用,滋润头皮,使头发更强壮、更富有光泽。
△章华汉草无敏小绿盒
银发经济“热辣滚烫”,无敏小绿盒盖白又多彩
近日,民政部发布《2023年民政事业发展统计公报》显示,截至2023年底,全国60周岁及以上老年人口2.9亿人,占总人口的21.1%。据青眼情报数据,40岁以上的染发人群中,有7成在调研中表示染发是为了遮盖白发。庞大的银发人群,催生了盖白需求的蓬勃发展。
值得关注的是,中老年人害怕操作繁琐,在染发场所与方式上,更倾向于在家便捷染发。并且该人群头发更为脆弱,头皮更为敏感,所以对染发剂的安全性关注度更高。此外,在染发剂颜色的选择上,他们除了选择常规的黑色染发剂盖白,还有时尚盖白的诉求,希望能用更年轻的颜色来盖住白发。市场对无敏染发且上色力强,操作简单的盖白产品需求很大。因此,章华汉草第五代无敏小绿盒染发剂,深受广大消费者欢迎。
△美博会现场
2023年章华无敏染发剂获中国销量第一(根据中国内地无敏染发剂整体零售渠道中的销量统计)。2024年,电商渠道实现突破性增长:明星单品“无敏小绿盒”达成同比500%销售增长,全网售出100000盒+(截止2024.6.30)。目前,章华化妆品科技有限公司已发展成为无敏染发类目赛道冠军。
不久前,抖音头部博主“高矮胖瘦”首次带货章华汉草无敏小绿盒,首场GMV便超100W,5分钟售罄10000+盒,分享内容超500万播放量。在诸多评论中可发现,年长消费者尤其注重产品安全,但是很多消费者对如何评估、辨别产品安全性,仍有一定误区。有位老顾客表示,一直以来都在用章华汉草的染发剂,她属于皮肤非常敏感的体质,现在明白为何只有用章华汉草不会过敏。无敏染发,就选章华。
△章华汉草小绿盒上“高矮胖瘦”直播间
无敏染发品类开创者章华汉草,能给男女老少提供更科学安全的多彩染发体验。因其无敏盖白又多彩的特性广受消费者欢迎。沙利文还基于中国无敏染发剂市场研究,按2023年无敏染发剂于中国内地整体零售渠道中的销量计(吨)做出确认,章华无敏染发剂中国销量第一。
△章华汉草“无敏染发剂中国销量第一”证书
从0到1突破“无敏”技术壁垒的背后实力
本次杭州CBE美博会现场,来自世界各地的经销商在章华汉草展位积极洽谈。无敏染发剂不仅在国内属于首创,在国际上也很少有品牌能做这个配方。不少老经销商反馈,在经年的合作中大家普遍反馈章华染发剂的上色效果和专业性都得到好评。尤其是专业美发机构的很多顾客反馈,使用后头皮无刺痛感,颜色持久。
20年的研发历程,突破无敏技术壁垒的背后,有着强大的实力和对健康爱美的信仰。
章华科技现代化生产基地是按照标准建造的10万级净化车间,拥有智能生产控制系统、全自动灌装生产线等。原料计量、配制、灌装等设备均采用自动化设备,并通过了化妆品行业的《GMPC》认证。所以其出品十分稳定,全线章华旗下产品均无以下六类添加:无MIT/MICT类防腐剂、无硅油、无色素、无尼泊金酯类防腐剂、无矿物油、无硫酸盐。
△章华汉草工厂
章华汉草技术研发中心配备两大研发团队。其中包括国家高级工程师、国家工程师、国家助理工程师等。核心团队已申请15项发明专利,已获得《一种改善头皮微生态、高调理性洗发水》《一种具有紫外光保护、护色护发效果的植物组合物的制备以及应用》《环保型护发染发剂及其制备方法》等发明专利。并与西班牙爱伯馨、瑞士芬美意、美国IFF国际香料集团等国际知名日化原料及香精原料供应商都建有合作机制。
面对消费者的支持与喜爱,章华汉草品牌负责人表示:“品牌要精益求精,技术是利刃,让我们打赢市场战争,立足市场赢得人心。无敏是章华坚持了20年的事,未来还将有很多个20年,我们会始终努力,让4亿国人染发无负担,让每一个消费者放心安心使用,让每一位合作伙伴也放心经营。”
小结:
染发剂催生千亿市场,新入局者层出不穷但良莠不齐。不少染发产品在满足市场需求的过程中,却忽视了消费者头皮健康。章华汉草第五代无敏小绿盒的焕新上市,再次彰显章华的产品研发实力及市场地位。从第一代配方到第五代,章华汉草不忘初心,始终秉承对待广告消费者与行业负责的态度。章华在可持续领域的投入与举措,对经营使命“让四亿国人无负担”的坚持和传承,都将是品牌持续赢得消费者青睐的核心武器。