93 岁的世界传媒大亨鲁珀特·默多克在执掌商业帝国的同时,依旧精力充沛,与小 26 岁的女友开启生活新篇;“股神”巴菲特年逾九旬,主持会议 5 小时仍精神矍铄、思维清晰……老而不衰,在这些顶尖富豪们身上展现得淋漓尽致。
人在拥有一定财富之后,在“与时间抗争”这件事上丝毫不懈怠。
从京东健康披露的 2023 业绩公告中可知,平台全年共上新 130 万款保健品。其中,售价 1500 元左右的奥龄盾全年销量累计破万,以 236.3%的增幅跃居抗衰赛道前列。
据京东商智数据显示,在奥龄盾引发的抢购热潮中,超八成的订单量来自北、上、广等一线或新一线城市的高知、高收入群体,且多数消费者下单时毫不犹豫。
01 曾是顶尖富豪独享的青春“保鲜剂”
财富与寿命之间的正循环趋势日益明显,在与时间的抗争赛道中,财力雄厚的人群同样遥遥领先。
此前,卡戴珊姐妹在某档真人秀节目中,邀请多位名人一同体验在欧美富豪圈中盛行的 NAD+补充疗法,称其能够激活肌肤细胞,延长活力时长。而上述所提及的奥龄盾正是这项科技的最新商业化成果。
学术顶刊《Cell》曾发布研究表明:NAD+作为机体维持细胞能量代谢的关键辅酶,其含量会随着年龄的增长而显著降低,从而致使人体新陈代谢能力减弱,加速衰老进程。值得一提的是,奥龄盾核心的“NAD+提升技术”,正是通过激活细胞活力,保障细胞能量供给,来改善生理机能的衰退老化。
实际上,早在 2013 年,有关 NAD+的研究就在学界引起广泛讨论。哈佛大学在一项动物实验中发现,连续 7 天给暮年鼠定量补充 NAD+前体物质(“奥龄盾”核心成分)后,暮年鼠的 NAD+水平大幅提升,其细胞衰退功能得到修复,多项生理指标趋向年轻小鼠状态,且健康生存周期有所延长。
遗憾的是,尽管拥有令人惊叹的实验数据,但早期不成熟的量产技术使其难以惠及大众。
2019 年,海外率先出现了一款采用 NAD+技术的产品——“奥龄盾”。但在全球最大的试剂网站 Sigma-Aldrich 上,奥龄盾的核心原料单克报价一度高达 2.3 万元,令众多消费者望而却步,因而也被戏称为“富人阶级与普通人之间难 以跨越的鸿沟”。
02 价格断崖式下跌,惠及万千家庭
“在美国工作时就关注了,一直在等国内引进”,北京某企业高管张先生表示,“现在京东就能直接下单,价格比之前在国外时便宜多了”。
近年来,得益于名人、资本的推动,佛罗里达大学塔哈西分校药学院博士后 kanikkannan 实现了 NAD+前体物质的百吨级量产突破,一举将其拉入平价时代。而此次在京东全新推出的“奥龄盾”更是实现了 95%的价格下探,使其从富豪圈层独享的“生命游戏”,转变为惠及更广泛人群的科技红利。
在此趋势之下,“股神”巴菲特强势押注相关生命科技产业,通过旗下投资巨头注资数亿美元以加快研究进程。商业神话的再度出手,无疑增强了从业者和消费者的信心。
与去年数据相比,奥龄盾的复购率达到了 74%。且京东消费者画像显示,其受众年龄横跨 30 至 60 岁区间,企业高管、IT 从业者、高校教授等高净值群体占据了 80%的订单。
提及购买初衷,广东客户林先生坦言:“身体健康才是人生最大的财富”。
市场下沉的同时,产品的迭代升级也备受关注。从京东产品详情页可知,奥龄盾在传承历代产品主打的 NAD+提升技术基础上,创新融合了 Auronelite 专研成分,大幅提高了吸收率,实现了产品功效的全方位升级。
奥龄盾京东代理商表示,“不仅价格更亲民,还实现了品质升级,相信未来会吸引更多消费人群。”
03 科技成果涌现,助力全民健康
综合消费行为转变、健康理念升级等多种因素,“干预老化”正成为当前健康消费的新热点。据 BCG Analysis 数据显示,2016 - 2022 年衰老干预领域的投资额增长了九倍以上。华尔街券商分析师表示,预计到 2025 年相关市场的规模将达到 6 千亿美元。
谷歌首席未来学家雷·库兹韦尔在接受媒体采访时曾表示,“人类科技正在接近一个临界点,技术将会出现爆发式发展,从而帮助人类踏入‘永恒之境’”。
值得庆幸的是,奥龄盾正借助京东走进千家万户,让更多人享受到前沿科技带来的好处。我们有理由相信,未来随着老化干预科技的发展,优雅且健康地老去将成为更多人的生活常态。