新闻来源【齐宇时间】
2024年的北京国际车展前夜,大众汽车集团的传统重头戏“大众之夜”如约而至,集团旗下品牌扎堆发布最新的战略构想、市场成绩和产品布局。在巨大的信息量中,一个全新的身影成为了关注的焦点。
一辆全新的SUV车型在巨大的舞台上绕台一周,现场灯光甚至刻意不去打亮车身细节,然后这台新车直接停在最远离观众的区域,只展示一个模糊的尾部。作为亲临现场的媒体人,我们甚至看不清这款新车到底长什么样。从当时的信息当中我们得知,这是被称为ID. UX的智能纯电新品类旗下的首款车型“ID. UNYX与众”,这辆纯电轿跑SUV也将是首款悬挂金色大众徽标的车型。
而在北京车展正式媒体日上,“ID. UNYX与众”藏身于大众展台二层ID. UX Lounge的一个深色玻璃盒子里,犹抱琵琶半遮面,更进一步增添了它的神秘感。我们不禁要问,大众ID.家族为何推出一个全新的ID. UX系列,这款“ID. UNYX与众”又是什么来头?
故事从安徽说起——ID. UX诞生的摇篮
“ID. UX的使命,就是给大众汽车品牌带来富有情感张力的表达。正如我们的名字所呈现的一样:‘U’代表独特;而‘X’代表着无限可能,是我们为用户创造超凡体验的承诺。”这是大众汽车(安徽)数字化销售服务有限公司首席执行官杨放,对于ID. UX这一全新品类所给出的解释。
这里,我们不禁要关注到杨放的Title中的两个关键字:安徽。
大众汽车集团早已开始在安徽进行布局,在合肥打造全新的智能网联电动汽车中心。重要实体包括:大众汽车(安徽)有限公司、大众汽车(安徽)数字化销售服务有限公司,大众汽车(中国)科技有限公司等。
大众汽车(安徽)有限公司简称大众安徽,是大众汽车集团在华的第三家合资公司,也是大众汽车集团在中国首个专注于新能源汽车生产的合资企业。它专注于新能源汽车制造,以及智慧物流等项目。大众汽车(安徽)数字化销售服务有限公司成立于 2022 年 5 月,致力于在销售及售后服务方面为大众安徽打造数字化竞争力。而大众汽车(中国)科技有限公司是大众汽车集团投资约 10 亿欧元建立的全资子公司,聚焦智能网联电动汽车的研发、创新与采购。它是大众集团在全球范围内唯一专注于智能网联汽车转型的研发中心,也是集团在德国总部以外最大的研发中心。
ID. UX系列的首款车型 ID. UNYX与众将于 2024 年在大众安徽下线。ID. UX旗下的一系列新车,都将由位于安徽的大众合肥智能网联电动汽车中心研发和制造。ID. UX的首发亮相,是大众“在中国,为中国”战略的重要里程碑,也是大众汽车品牌在中国布局的“又一块”拼图。
ID. UX的定义——全新品类,全新内涵
我们再重复一次描述:“U”代表独特;而“X”代表着无限可能。
独特且醒目的金色大众汽车品牌徽标,是ID. UX视觉上最引人注目的特征。正如杨放表示,ID. UX是他们为用户创造超凡体验的承诺,用金色点亮每一位用户的生活,让每一个日常不寻常,让每一刻都可贵如金。
“金色拥有丰富的内涵:价值感、希望、收获等。首次使用的金色徽标,代表着我们与每一个用户共同创造的金色时刻,也象征着大众汽车历史传承的金色品质。金色元素和金质服务将贯穿整个用户旅程之中,包括产品设计、线上触点、线下零售空间,以及智慧生态。”这是杨放对于金色元素的进一步解读。
ID. UX的使命,就是给大众汽车品牌带来富有情感张力的表达。
未来的出行方式不仅是电动的、智能的和互联的,更是便捷的、惬意的和有温度的。随着中国消费需求的变化,越来越多的消费者,正在从只注重产品功能体验向注重情感体验转变,因此一个能带来“情绪价值”的品牌和产品将会更受青睐。而这,正是专门为中国消费者量身定制的智能纯电新品类——ID. UX诞生的原因。
ID. UX,不仅继承了大众汽车品牌对品质一以贯之的专注,更为用户带来了极富情感体验的价值主张和产品选择。它将为那些拥抱多元生活方式、注重数字化出行体验、热衷表达自我、希望在人群中脱颖而出的用户带来一系列令人振奋的纯电新选择。
ID. UX 为用户提供的差异化体验,主要体现在三大方面:富有表现力的设计、个性化的体验、人性化的创新。ID. UX采用了富有表现力的设计语言,同时保留了大众汽车久经考验的经典的设计特征。这种新的设计哲学包含个性运动、实用美学、精致简约和前卫醒目四大准则。
ID. UNYX与众——金标大众首款新车,你期待么?
ID. UNYX与众是大众首款智能纯电轿跑SUV,也是ID. UX系列的第一款新车。
“ID. UNYX与众”,寓意源于大众,“与众”不同。它专门为追求生活方式、注重数字化出行体验的时尚潮流人士设计,以满足他们对都市生活的需求。
“大家很快就能在街头看到我们的首款新车ID. UNYX与众。不仅如此,ID. UX将承诺,为中国消费者带来一系列令人振奋的全新产品。到2027年,我们将推出5款智能纯电车型。”杨放如是承诺到。
中国的汽车市场,可谓百花齐放。在这个已经非常火爆甚至趋于饱和的市场中,我们也不禁要问:是否还需要一个全新的纯电车型品类?答案是肯定的。
电气化和智能化带来了汽车行业的革命,它让汽车从原来简单的AB点交通工具向智能出行伙伴的角色进化。智能纯电汽车,将成为我们生活中一个更为亲密、更为知心,甚至是一同成长的伙伴。汽车不但能够完成更多功能性的需求,更能提供高阶的情绪价值,不再如以往一般冰冷空洞,而是能够带来温暖的人性化心理共情。
而这正是大众汽车在智能电气化转型中的敏锐洞察,也是ID. UX这一新品类诞生的初衷,从ID.家族中走来,却个性而独特,敏锐而热烈,“与众不同”。
独特且醒目的金色大众汽车品牌徽标,将让ID. UX成为中国汽车市场中的一股全新势力,它所代表的产品、服务和用户生态,都非常值得期待!
