首创双层面膜
如今的面膜市场已很难有惊喜,而C咖是近几年难得能让人眼前一亮的品牌。
从首创面膜创新品类——C咖小罐膜开始,C咖只用了三年的时间,就成长为涂抹面膜TOP1、洁面TOP1以及抖音新锐品牌前三。在此期间,C咖小罐膜已卖出6700万罐;另一个创新产品“双管洗面奶”,如今也位列国货洁面赛道的全网销量第一。
5月22日在上海,C咖举办新品发布会,再次发布一款极具创新性的贴片面膜产品——C咖1+1双层面膜。据C咖品牌创始人&董事长肖荣燊介绍,该产品将像当初的小罐膜一样,再次重新定义面膜。
©发布会现场
01 对面膜市场的3大灵魂拷问
作为行业“老兵”,肖荣燊此前在某头部护肤品牌任职期间,就曾操盘打造了多款面膜爆品。他说:“2015年我曾带领当时的团队,做到了面贴膜市场占有率第一。”但也正是在这一年,面贴膜市场迎来了转折点。
©C咖品牌创始人&董事长 肖荣燊
一方面,据凯度消费者指数发布的数据显示,2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销额增量;但另一方面, “微商面膜”事件在央视的报道下快速发酵,并引发一场波及全国的信任危机,其负面影响延续至今;与此同时,恶性价格战开启,直到现在仍未结束。
“所以自2015年以来,我一直在思考三个问题:一是,低价面膜和湿纸巾有什么区别?;二是,面膜诞生的初心是今天这样子吗?;三是,面膜真的可以做到功效吗?”肖荣燊如是说道。事实上,这也是对整个面膜行业的灵魂拷问。
经过8年的思考,他终于找到了能够解决问题的答案,即,精准功效面膜。而这也是此次C咖推出1+1双层面膜新品的底层逻辑。
从市场数据来看,消费者对于面膜功效的需求也是越来越大。根据用户说的数据显示,从互联网用户关注维度分析,目前面膜消费者最关注的就是功效。
可见,无论是从行业发展的角度出发,还是在满足消费者需求上,功效面膜都是未来大趋势。而C咖1+1双层面膜新品要做的是,如何实现精准功效,并成为一款真正有用户价值的产品。
02 以技术创新解决消费者普普通通的问题
自创立以来,C咖的产品哲学便是“用户体验+技术创新=C咖好产品”,好产品能为消费者产生价值才是好产品,而不是一味追求技术或者性能。而这次的面膜新品同样是该产品哲学的集中体现。
根据国际期刊JCD研究表明,肌肤问题主要集中在局部,比如脸部T区容易出油;眼角易出现皱纹;脸颊则容易泛红;颧骨位置则易出现色斑。所以在C咖看来,仅依靠一张膜布,是没办法很好地解决皮肤的所有问题。
据C咖品牌研发合伙人Lyhon介绍,为了解决这一难题,C咖在1+1双层面膜新品中,创造性地使用了双层叠敷模式。其中一层则是为皮肤局部供应“猛药”,以实现解决局部皮肤问题的功效;而另一层是为全脸提供“补药”,和普通面膜一样起到修护和滋养的作用。
©C咖品牌研发合伙人 Lyhon
同时,为了能够真正做到“对症下药”,其还针对出油、皱纹、泛红、痘痘和斑点这五大局部皮肤问题,分别推出了五款相应的产品。并且,不同产品还在“猛药”层设置了相对应的膜布和功效成分,以更好地解决这些皮肤问题。
其中在膜布上,C咖通过精准裁切,为这五款1+1双层面膜,设置了不同形状的“猛药”层膜布。比如针对T区痘痘问题的面膜,那么其膜布形状就是恰好能够覆盖T区皮肤。同时,膜布中还搭载了单向传递技术,可起到增强功效成分导入能力的作用。
另外在功效成分选择上,“猛药”层选取的核心功效成分,分子大小均小于500道尔顿,确保功效成分具备极强的渗透性,让“猛药成分”在肌肤所需要的地方精准地发挥出最大功效。
在“补药”层,则添加了C咖的独家定制原料——C咖专研修护肽。该成分通过整合复配全球三大巨头原料公司巴斯夫、LIPOTRUE和Lubrizol的核心原料成分,突破了单一肽作用壁垒,全皮层解决肌肤抗老、抗糖、抗氧问题,准确与细胞受体结合,达到精准修护细胞作用,实现肌肤强韧修护。
03 独家专利技术加持引领透皮吸收新时代
更值得一提的是,C咖还将品牌独家的国家专利生物纳米促渗技术——Nanospc™促渗素,应用于1+1双层面膜中。据悉,由C咖和国家顶级科学院北京分子科学国家中心联合研发,并且在C咖品牌成立的第一天,同步启动该项技术的研发储备。
作为C咖的核心专利技术,Nanospc™促渗素基于生物纳米技术的原理,通过精细的粒径控制和高效的载体设计,让功效成分像“坐电梯”一样搭载穿越表皮层运输到在皮肤更深层。相较于传统透皮技术,Nanospc™在透皮效率上实现了跨越式的提升,达到了惊人的100%提升效果,且肌肤亲合度极高。因此,该技术进一步加强了1+1双层面膜的透皮效果。
据医药生物技术研究开发中心主任项琪博士介绍,其团队已对C咖1+1双层面膜进行了科学检测,具体方法是通过选用最接近人体组织的巴马幼猪腹部皮体外扩散池检测,使用等量等浓的相同料体,对C咖的1+1双层膜布和普通单层膜布,进行20分钟的渗透对比。最终结果显示,对比普通单层膜布,C咖的1+1双层叠敷的渗透效果增量提升率高达119.07%。
©对比实验数据
同样在C咖针对1000名普通消费者进行的内部产品评测中,同样被大部分试用者给出了极高的评价,并因为“见效快”特性,消费者亲切地称呼C咖双层面膜为“急性子面膜”。
C咖创始人肖荣燊说,C咖用3年时间每年翻倍增长,成功闯入了美妆品牌的“决赛圈”,而接下来的任务是将1+1双层面膜打造成第三款爆品,让C咖品牌能更进一步。